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10月11日，奢侈品牌Alfred Dunhill（登喜路）贏得了針對中國品牌Danhuoli的商標侵權訴訟。登喜路提起在中國提起訴訟，廣東省佛山市中級人民法院認定中國男裝品牌犯有商標侵權和不正當競爭行為，需賠償Alfred Dunhill（登喜路）1000萬元人民幣，約合147萬美元。

此前，中國Danhuoli在香港一家名為“登喜路集團”的公司注冊了他們的名字，并在中國61個城市開設了200多家特許經營店，雖然中國Danhuoli最初以普通字體注冊的Danhuoli商標，但近年來一直采用的是英國品牌Dunhill標志性的細長字母和黑白色調，令消費者造成混淆。

在下面的圖像中，顯而易見的是，侵權的中國Danhuoli標志看起來類似于登喜路，黑色和細長徽標字體。

英國Dunhill的標志（左）和中國Danhuoli的標志（右）

登喜路（Dunhill）隸屬于總部位于瑞士的豪華控股公司歷峰集團（Richemont），并在中國大陸市場經營了20多年。2000年，中國國家工商總局將該品牌列入國家商標保護名錄。

有觀點認為，登喜路之所以遭遇這樣的挑戰，離不開品牌在中國的一線城市的過度開店，過多的曝光令登喜路在消費者心目中的形象從奢侈品牌變為隨處可見的中端品牌，而忽略了品牌背后長達126年的歷史底蘊。

意識到問題所在后，據投資調查公司 Bernstein 一份名為《門店之戰》的報告顯示，從在2016 年 7 月到 2017 年 7 月期間，登喜路已成為在中國關店較多的品牌之一。

與此同時，和年輕消費者的脫軌也是導致登喜路業績遲遲沒有起色的原因之一。為此，登喜路自今年以來開始加速年輕化的布局，于日前在微信開設官方小程序商店。隨著中國市場的迅速發展，各大品牌紛紛把目光投向中國，Dunhill同樣也是，其官方稱其上架的產品是專門針對中國消費者量身定制的。

該品牌多年來一直積極爭取其商標保護。在此案之前，登喜路已在北京，無錫和廣州也提起商標侵權訴訟。該品牌目前在中國10個主要城市擁有19家門店。

“登喜路的勝利只是對他們在中國保護自己品牌的辛勤工作的獎勵，”全球首席執行官Luke Minford說道，他的公司代表登喜路。“這一決定應該強化其他品牌所有者，中國終于認真對待保護外國品牌。”